AI přehledy a prokliky: co se dá vyčíst z dat českých webů
Odpověď sestavená jazykovým modelem nad výsledky hledání mění chování lidí podle toho, jak složitý dotaz řeší. U jednoduchých faktických otázek prokliky klesají, protože člověk dostane odpověď a dál neklikne. U dotazů, po kterých musí následovat rozhodnutí nebo akce, se prokliky drží nebo rostou.
Kde se hranice láme
| Typ dotazu | Co se děje s prokliky |
|---|---|
| Jednoduchý fakt, jedno číslo | výrazný pokles |
| Definice pojmu | mírný pokles |
| Postup s víc kroky | beze změny |
| Výběr mezi možnostmi | mírný růst |
| Nákup nebo poptávka | beze změny až růst |
Co z toho plyne pro obsah
- Weby postavené na jednoduchých faktech přijdou o návštěvy. Kalkulačky, převodníky a slovníky pocítí pokles nejvíc.
- Obsah, po kterém následuje akce, je v bezpečí. Odpověď od modelu ho spíš doporučí.
- Citace se stává samostatným cílem. I bez prokliku má hodnotu, protože se jméno objeví v odpovědi.
Jak psát, aby bylo z čeho citovat
- Odpověď v prvních dvou větách odstavce, v rozsahu čtyřiceti až šedesáti slov.
- Otázka v nadpisu nad odpovědí.
- Jedna otázka na jednu sekci, aby šel úryvek vytáhnout bez kontextu.
- Konkrétní čísla s uvedeným zdrojem a datem.
- Srovnání v tabulce, ne v souvislém textu.
Technická podmínka, na kterou se zapomíná
Model může citovat jen to, k čemu se dostane. Zkontrolujte dvě věci: jestli robots.txt nezakazuje roboty, kteří staví index pro odpovědi, a jestli je server neodmítá na úrovni firewallu nebo ochrany proti robotům. Druhý případ je častější a z robots.txt ho nepoznáte.
Časté dotazy
Jde v Search Console rozlišit návštěvy z AI přehledů?
Samostatný přehled pro ně není. Nepřímo se dá poznat podle poklesu míry prokliku při zachovaném počtu zobrazení u dotazů, u kterých se odpověď generuje. Přesnější údaje dává jen měření na straně webu.
Má smysl AI roboty blokovat?
Rozlište dvě skupiny. Roboti, kteří staví index pro odpovědi, přivádějí návštěvy a blokovat je znamená přijít o ně. Tréninkové roboty jde zakázat bez dopadu na vyhledávání. Vydavatelé placeného obsahu to řeší opačně a mají k tomu důvod.
Jakub Knytl
Patnáct let opravuji weby českým firmám a e-shopům. Většina problémů, o kterých tu píšu, mě potkala u klienta dřív, než jsem o nich napsal.
Další čtení
Proč kontrola jedné stránky nestačí a co se ukáže až při procházení
Šest druhů nálezů, které z jedné stránky nezjistíte, i kdyby byla sebedůkladněji zkontrolovaná. Rozbor s čísly z reálných kontrol.
Pojmy z tohoto textu
- Dlouhý chvost Velké množství dotazů s malou hledaností, které dohromady tvoří většinu návštěv z vyhledávání.
- Míra prokliku Podíl lidí, kteří na výsledek klikli, ze všech, kterým se zobrazil. Nejrychlejší páka, jak přivést víc návštěv bez změny pozice.
- Vybraný úryvek Odpověď vytažená přímo do výsledků hledání nad ostatní odkazy. Získá ji stránka, která odpoví krátce a přesně.
- llms.txt Textový soubor v kořeni webu, který jazykovým modelům shrnuje, co na webu je a kde to najdou.
- AI přehledy Odpověď sestavená jazykovým modelem přímo nad výsledky hledání, s odkazy na zdroje, ze kterých čerpá.
- Titulek stránky Text ve značce title. Zobrazuje se jako nadpis výsledku hledání a je nejsilnějším signálem o tom, o čem stránka je.
Nevíte, jestli se vás to týká?
Pusťte kontrolu na svůj web a uvidíte, jestli tenhle problém máte. Trvá to necelou minutu.