Případová studie: migrace webu na nové adresy bez ztráty pozic
Web se čtyřmi sty stránkami měnil strukturu adres. Cílem bylo nepřijít o pozice, což u migrace znamená hlavně to, že se nic nezapomene. Následuje postup, který se osvědčil, a místa, kde se migrace obvykle láme.
Před nasazením
- Vyexportovat úplný seznam stávajících adres. Ze sitemapy, z procházení webu a z Search Console. Každý zdroj najde něco, co ostatní nemají.
- Zaznamenat výchozí stav. Zobrazení, prokliky, počet dotazů a indexované stránky za posledních 28 dní.
- Sestavit párovací tabulku. Stará adresa, nová adresa, u každé ověřit, že cíl existuje.
- Připravit přesměrování dopředu a otestovat je na testovací kopii.
- Zkontrolovat, že testovací verze nemá zákaz indexace, který by se přenesl na ostrý web.
V den nasazení
- Nasadit přesměrování zároveň s novými adresami, ne až po nich.
- Ověřit, že přesměrování jsou trvalá, ne dočasná.
- Zkontrolovat, že žádné nevede přes řetěz. Jeden skok, ne tři.
- Aktualizovat sitemapu a odkaz na ni v robots.txt.
- Opravit vnitřní odkazy, aby vedly rovnou na nové adresy.
- Zkontrolovat kanonické adresy na nových stránkách.
Po nasazení
- První den: projít deset nejnavštěvovanějších adres ručně a ověřit stavové kódy.
- Do týdne: poslat novou sitemapu v Search Console a sledovat přehled Stránky.
- Do dvou týdnů: zkontrolovat chyby 404 v Search Console a doplnit chybějící přesměrování.
- Po měsíci: porovnat zobrazení a prokliky s výchozím stavem.
Kde se migrace nejčastěji láme
| Chyba | Následek |
|---|---|
| Dočasné přesměrování místo trvalého | Hodnocení se nepřenese, v indexu zůstane stará adresa |
| Řetěz přesměrování | Ztráta části hodnocení, pomalejší procházení |
| Přesměrování všeho na úvodní stránku | Vyhledávač to vyhodnotí jako chybu 404 |
| Zapomenutý zákaz indexace z testovací verze | Web zmizí z výsledků celý |
| Neaktualizované vnitřní odkazy | Každý proklik jde přes přesměrování |
| Stará sitemapa | Robot chodí na adresy, které už neexistují |
Výsledek
Propad zobrazení v prvních dvou týdnech dosáhl osmnácti procent, po čtyřech týdnech se čísla vrátila na původní úroveň a po dvou měsících je překročila, protože nová struktura adres byla přehlednější a přibylo vnitřních odkazů.
Časté dotazy
Jak dlouho po migraci trvá, než se pozice ustálí?
U webu se stovkami stránek dva až šest týdnů. Krátkodobý propad o deset až dvacet procent v prvních dvou týdnech je běžný a sám o sobě neznamená chybu. Když propad trvá déle než měsíc a prohlubuje se, je někde závada.
Musí se přesměrovávat úplně každá stará adresa?
Každá, která má vlastní obsah nebo na ni vede odkaz. Adresy s parametry, výpisy podle štítků a stránky bez hodnoty se přesměrovávat nemusí, u nich stačí správná chyba 404. Hromadné přesměrování všeho na úvodní stránku je nejhorší možný postup.
Jakub Knytl
Patnáct let opravuji weby českým firmám a e-shopům. Většina problémů, o kterých tu píšu, mě potkala u klienta dřív, než jsem o nich napsal.
Další čtení
Případová studie: e-shop s 12 tisíci produkty, z nichž v indexu bylo 8 procent
Kombinace filtrů vyrobila statisíce adres a robot se k produktům nedostal. Rozbor příčin a pořadí, ve kterém se to opravovalo.
Pojmy z tohoto textu
- Míra prokliku Podíl lidí, kteří na výsledek klikli, ze všech, kterým se zobrazil. Nejrychlejší páka, jak přivést víc návštěv bez změny pozice.
- HSTS Hlavička, kterou prohlížeči nařídíte chodit na doménu výhradně přes HTTPS. Prohlížeč si to zapamatuje na zadanou dobu.
- Smíšený obsah Stav, kdy se stránka načte přes HTTPS, ale některé její části se stahují přes nešifrované HTTP.
- JSON-LD Formát zápisu strukturovaných dat. Vkládá se jako samostatný blok a nemíchá se do značek obsahu.
- llms.txt Textový soubor v kořeni webu, který jazykovým modelům shrnuje, co na webu je a kde to najdou.
- Dlouhý chvost Velké množství dotazů s malou hledaností, které dohromady tvoří většinu návštěv z vyhledávání.
Nevíte, jestli se vás to týká?
Pusťte kontrolu na svůj web a uvidíte, jestli tenhle problém máte. Trvá to necelou minutu.