Seznam v roce 2026: co se změnilo a proč ho pořád nejde ignorovat

Seznam drží zhruba desetinu českých hledání a u některých oborů podstatně víc. U řemesel, služeb pro domácnost a gastronomie se podíl pravidelně pohybuje výš, protože jeho uživatelé jsou v průměru starší a hledají spíš lokálně.

V čem se liší od Googlu

• JavaScript zpracovává omezeně. Obsah, který se dodává skriptem, nemusí vidět vůbec. Google ho zpracuje se zpožděním, Seznam často ne.
• Firemní zápisy zobrazuje přímo ve výsledcích. Výpis z Firmy.cz se u lokálních dotazů objevuje nad běžnými odkazy.
• Má vlastní nástroj pro správce. Seznam Webmaster funguje podobně jako Search Console, jen s menším rozsahem dat.
• U velmi rozsáhlého HTML naráží na limit. Historicky se uvádí zhruba megabajt na stránku.

Co pro Seznam udělat

1. Zkontrolujte robots.txt. Při hromadné blokaci robotů se SeznamBot často zakáže omylem spolu s roboty, které nikdo nechce.
2. Ověřte web v Seznam Webmasteru a pošlete mu sitemapu.
3. Založte nebo doplňte zápis ve Firmy.cz. Základní zápis je zdarma a u lokálních dotazů rozhoduje.
4. Ověřte, že hlavní obsah je v HTML ze serveru. Vypnutý JavaScript v prohlížeči ukáže, co robot uvidí.
5. Držte HTML v rozumné velikosti. U výpisů s tisíci položkami to není samozřejmé.

Kde brát dotazy pro český trh

Nejpřesnější zdroj hledanosti pro české prostředí je Sklik, protože započítává i hledání na Seznamu. Návrhy klíčových slov jsou dostupné i bez aktivní kampaně. Našeptávač Seznamu navíc ukazuje jiné formulace než Google, protože jeho uživatelé píšou dotazy jinak.

Časté dotazy

Vyplatí se dělat SEO pro Seznam zvlášť?

Zvlášť ne. Většina práce se překrývá: kvalitní obsah, čisté HTML a rychlý web fungují pro oba vyhledávače. Zvlášť se řeší jen tři věci, a to ověření v Seznam Webmasteru, zápis ve Firmy.cz a to, že obsah nezávisí na JavaScriptu.

Jak zjistím podíl Seznamu u svého webu?

V analytice v přehledu zdrojů návštěv. Seznam se objevuje jako samostatný vyhledávač. U služeb pro domácnost a u řemesel bývá podíl vyšší než celostátní průměr, u produktů pro firmy nižší.