Jak vypadá vaše značka ve výsledcích hledání a co s tím jde dělat

Výsledek hledání není jen titulek a popisek. Je v něm název webu, ikona, cesta k stránce a někdy i odkazy na podstránky. Většinu z toho jde ovlivnit, i když ne nastavit přímo. Rozhoduje shoda mezi tím, co je ve strukturovaných datech, a tím, co je na stránce vidět.

Z čeho se výsledek skládá

Název webu: nejčastější zdroj zmatku

Google si vybírá název sám a rozdíl mezi tím, co chcete, a tím, co se ukazuje, má obvykle jednu ze tří příčin.

1. Různé názvy v různých zdrojích. V titulku Firma s.r.o., v Open Graphu Firma, v H1 Vítejte na našem webu. Sjednoťte je.
2. Název je jen v obrázku loga. Robot ho nepřečte. Doplňte ho do textu nebo aspoň do popisku obrázku.
3. Chybějící strukturovaná data typu WebSite s vlastností name. To je nejsilnější signál, který máte k dispozici.

Drobečková navigace

Drobečky nahradí ve výsledku adresu stránky. Místo dlouhé cesty s parametry se ukáže čitelná posloupnost typu Úvod, Kategorie, Produkt. Podmínkou je, aby byly na stránce vidět a zároveň označené strukturovanými daty typu BreadcrumbList.

Označení bez viditelné navigace je porušení pravidel a může vést k tomu, že se strukturovaná data přestanou brát v potaz na celém webu.

Co dělat, když se ve výsledcích ukazuje cizí obsah

U dotazu na název firmy se občas nad vaším webem objeví katalogy, srovnávače nebo profily na sociálních sítích. To se nedá zakázat, ale dá se to potlačit tím, že sami obsadíte víc míst.

• Vlastní profily na sítích, které skutečně udržujete.
• Zápis v obou hlavních katalozích, tedy v profilu firmy na Googlu a na Firmy.cz.
• Stránka o nás a stránka kontaktu, které se pro značkové dotazy nabízejí jako podstránky.

Časté dotazy

Proč se ve výsledku ukazuje jiný název webu, než jaký mám nastavený?

Google vybírá název webu z několika zdrojů: strukturovaných dat typu WebSite, značky og:site_name, nadpisu H1 na úvodní stránce a názvu v titulku. Když se zdroje rozcházejí, vybere ten, který považuje za nejspolehlivější. Řešení je sjednotit název ve všech čtyřech místech a počkat, obvykle několik týdnů.

Dají se odkazy na podstránky ve výsledku nastavit?

Přímo ne, sestavují se automaticky podle struktury webu a chování uživatelů. Ovlivníte je nepřímo: jasnou hlavní navigací, srozumitelnými titulky podstránek a tím, že důležité stránky mají dost vnitřních odkazů. Nesmyslný odkaz se dá jen potlačit tím, že se cílová stránka vyřadí z indexu.

Musí být favicon zrovna v určitém rozměru?

Google používá ikonu o velikosti násobku 48 pixelů, tedy 48, 96, 144 a dál. Ikona musí být dostupná na stálé adrese, nesmí být blokovaná v robots.txt a musí být na webu odkazovaná značkou link rel icon. Doporučený rozměr, který pokryje všechno, je 512 na 512 pixelů.