Aktualizace starých článků: kdy se vyplatí víc než psát nový

Přepsat existující článek bývá levnější než napsat nový a výsledek přijde rychleji, protože adresa už má za sebou historii i odkazy. Podmínka je jediná: musí se změnit obsah. Přepsání data bez zásahu do textu nedělá nic.

Jak vybrat, co aktualizovat

Search Console dá odpověď za deset minut. Porovnejte posledních 90 dní s předchozími 90 dny a hledejte tři vzory.

Co při aktualizaci projít

1. Fakta a čísla. Ceny, verze, limity, právní úprava. Zastaralý údaj je nejhorší chyba, protože z ní čtenář usoudí, že neplatí nic.
2. Odkazy ven. Zrušené a přesměrované odkazy nahraďte nebo odeberte.
3. Snímky obrazovky. Rozhraní nástrojů se mění a starý snímek zmate víc, než pomůže.
4. Chybějící otázky. Projděte, na co dnes odpovídá konkurence a co vy nemáte.
5. Titulek a popisek. Když se změnil rok nebo se objevil nový pojem, patří do titulku.
6. Vnitřní odkazy. Doplňte odkazy na novější texty, které od té doby vznikly.
7. Strukturu. Rozsáhlý článek bez obsahu a bez mezinadpisů se dnes čte hůř než před pěti lety.

Co po aktualizaci udělat

1. Nastavte datum poslední úpravy a nechte původní datum vydání viditelné. Obojí, ne jedno místo druhého.
2. Napište, co se změnilo, pokud jde o podstatnou změnu. Stačí věta nad textem.
3. V Search Console požádejte o novou indexaci adresy.
4. Poznamenejte si datum zásahu, ať se dá výsledek za měsíc vyhodnotit.

Kdy naopak napsat nový článek

• Když se změnil záměr dotazu. Původní text odpovídal na jinou otázku, než jaká se dnes za dotazem skrývá.
• Když by z jednoho článku vznikly dva. Téma se rozrostlo natolik, že v jednom textu nedává smysl.
• Když je původní text nepoužitelný celý. Přepsat všechno je pomalejší než napsat znovu.

Časté dotazy

Stačí změnit datum, aby článek působil čerstvě?

Ne a dělá to škodu. Vyhledávač porovnává obsah, ne jen datum, takže se pozice nezmění. Čtenář, který článek zná, ztratí důvěru. U zpravodajských a technických témat se navíc změna data bez změny obsahu dá odhalit z archivu, což může poškodit celý web.

Mám aktualizovaný článek vydat na nové adrese?

Ne, pokud jde o totéž téma. Adresa nese odkazy a historii, přepsání obsahu na stejné adrese je nejúčinnější postup. Novou adresu použijte jen tehdy, když se téma změnilo natolik, že už jde o jiný článek, a starou pak přesměrujte.

Jak často má smysl obsah revidovat?

U technických témat jednou ročně, u témat s právní úpravou po každé změně zákona, u nadčasových témat jednou za dva až tři roky. Praktičtější než kalendář je spouštěč: když článek za tři měsíce ztratil čtvrtinu zobrazení, je čas se na něj podívat.