Vyhledávače nepočítají slova. Délka textu není faktor hodnocení a nikdy jím nebyla. Co délku určuje, je dotaz: kolik toho člověk potřebuje vědět, aby už nemusel hledat dál.
Orientační rozsahy podle typu dotazu
| Typ dotazu | Příklad | Rozumný rozsah |
|---|---|---|
| Jednoduchá faktická otázka | kolik má rok týdnů | 50 až 200 slov |
| Postup | jak nastavit přesměrování 301 | 600 až 1 200 slov |
| Výklad pojmu | co je kanonická adresa | 800 až 1 500 slov |
| Srovnání a výběr | nejlepší e-shopová platforma | 1 500 až 3 000 slov |
| Kategorie e-shopu | běžecké boty pánské | 150 až 400 slov nad výpisem |
| Produkt | konkrétní model | 200 až 600 slov plus parametry |
Jak zjistit správnou délku pro váš dotaz
- Zadejte dotaz do vyhledávače.
- Otevřete prvních pět výsledků a u každého si vypište, na kolik dílčích otázek odpovídá. Ne kolik má slov.
- Sestavte sjednocení všech těch otázek. To je minimum, které musíte pokrýt.
- Přidejte jednu až dvě věci, které nemá nikdo. Vlastní čísla, tabulku, konkrétní postup pro české prostředí.
- Napište to nejkratším způsobem, jakým to jde říct. Délka vyjde sama.
Kdy delší text škodí
- Když odpověď odsune dolů. Kdo hledá jedno číslo a musí projít pět odstavců úvodu, vrátí se do výsledků. To je nejsilnější signál nespokojenosti, jaký existuje.
- Když rozředí téma. Text o kanonických adresách, do kterého se přidají odstavce o rychlosti webu, přestane být o kanonických adresách.
- Když z něj nejde vytáhnout úryvek. Jak vyhledávač, tak jazykové modely hledají souvislý kus, který odpoví. V rozvláčném textu takový kus není.
Struktura, která funguje bez ohledu na délku
- První odstavec odpoví na dotaz. Dvě až tři věty, bez rozjezdu.
- Nadpisy jsou formulované jako otázky nebo tvrzení, ne jako jednoslovné popisky.
- Každá sekce odpovídá na jednu otázku a dá se přečíst samostatně.
- Konkrétní hodnoty jdou do tabulky. Čte se to rychleji a lépe se to cituje.
- Na konci jsou časté dotazy, které zachytí obměny hlavního dotazu.
Co dělat, když je text kratší než u konkurence
Nic, pokud odpovídá stejně dobře. Kratší text s lepší strukturou pravidelně předbíhá delší. Ověřte jen tři věci: že jste nevynechali žádnou otázku, kterou konkurence zodpovídá, že máte něco navíc, a že text není kratší proto, že jste na něj neměli čas.
Časté dotazy
Proč se pak říká, že delší texty mají lepší pozice?
Protože se zaměňuje souvislost s příčinou. Delší texty se ve výsledcích objevují častěji, ale ne kvůli délce. Důkladné pokrytí tématu obvykle vyžaduje víc místa a takové texty zároveň získávají víc odkazů. Když stejný obsah nastavíte na dvojnásobek slov, pozice se nezlepší a doba na stránce se zhorší.
Jak zjistím, jak dlouhý text čeká vyhledávač u konkrétního dotazu?
Zadejte dotaz a projděte prvních pět výsledků. Nejde o průměrný počet slov, ale o to, kolik otázek každý z nich zodpoví. Když všechny odpoví na tři věci, vy potřebujete odpovědět na ty tři a přidat čtvrtou, kterou nemají. Délka z toho vyjde sama.
Vadí, když mám na webu hodně krátkých stránek?
Ne, pokud každá odpovídá na vlastní dotaz. Vadí, když jich je hodně a odpovídají na totéž. Deset krátkých stránek o deseti různých věcech je lepší než jedna dlouhá, ve které se ty věci ztratí. Deset krátkých stránek o téže věci je horší než jedna.
Kontroly, které tenhle návod řeší
Když je v reportu některá z nich červená nebo okrová, patří sem. Váha je počet bodů, o které se při chybě přijde.
| Kontrola | Proč na ní záleží | Váha |
|---|---|---|
| Rozsah textu | Stránka s pár desítkami slov nemá vyhledávači co nabídnout. Nejde o délku samu o sobě, ale o to, že na krátkém textu… | 7 |
| Poměr textu a kódu | Velmi nízký podíl textu obvykle znamená stránku poskládanou ze stavebnice, kde je devět desetin kódu obal. | 3 |