Jak vybrat klíčová slova, na která má smysl cílit

Klíčové slovo se nevybírá podle hledanosti, ale podle toho, co za dotazem stojí a jestli na něj máte šanci. Dotaz s pěti tisíci hledáními měsíčně je k ničemu, když na první straně sedí čtyři srovnávače a encyklopedie.

Čtyři druhy záměru a co pro každý dělat

Za každým dotazem stojí jeden ze čtyř úmyslů. Podle něj se pozná, jaký typ stránky vyhledávač očekává. Když nabídnete jiný typ, neuspějete ani s dokonalým textem.

Záměr	Příklad dotazu	Co má stránka být
Chci vědět	co je kanonická adresa	Návod nebo výklad
Chci porovnat	nejlepší CRM pro malou firmu	Přehled, tabulka, srovnání
Chci koupit	kancelářská židle ergonomická cena	Kategorie nebo produkt
Chci se někam dostat	rohlik prihlaseni	Konkrétní stránka webu

Jak záměr ověřit za třicet vteřin

Zadejte dotaz do vyhledávače a podívejte se, co je na první straně. Vyhledávač vám tím říká, jaký typ obsahu považuje za správnou odpověď. Když jsou na první straně samé e-shopové kategorie, článek se tam nedostane, i kdyby byl vynikající.

Všímejte si i toho, co je nad výsledky. Mapa znamená lokální záměr, nákupní box znamená transakční, blok s otázkami znamená, že lidé hledají vysvětlení a je kam se vejít.

Jak odhadnout, jestli na dotaz máte šanci

Bez placených nástrojů se dá obtížnost odhadnout z toho, kdo na první straně je. Projděte deset výsledků a spočítejte:

• Kolik z nich jsou celostátní značky nebo srovnávače. Sedm a víc znamená, že menší web nemá reálnou šanci.
• Kolik z nich je přesně na to téma. Když polovina výsledků odpovídá jen okrajově, je tam místo pro stránku, která odpoví přímo.
• Jak staré jsou nejlepší výsledky. Články z roku 2019 na téma, které se od té doby změnilo, se dají přebít aktuálním textem.

Kde brát dotazy, které konkurence nemá

1. Search Console, přehled dotazů. Filtr na pozice 8 až 20 ukáže dotazy, na které už web někdo vidí, ale nikdo na něj neklikne. To jsou nejlevnější příležitosti, jaké existují.
2. Našeptávač Seznamu. Ukazuje jiné formulace než Google, protože jeho uživatelé píšou jinak. U služeb pro koncové zákazníky se rozdíl počítá.
3. Dotazy zákaznické podpory. Otázky, které chodí e-mailem, jsou přesně ty, které lidé předtím hledali a nenašli.
4. Sklik, návrhy klíčových slov. Jediný zdroj, který započítává i hledání na Seznamu, tedy zhruba desetinu českého trhu.

Jak dotazy poskládat do stránek

Nejčastější chyba je stránka na každou obměnu jednoho dotazu. Vzniknou tak tři stránky, které si navzájem berou pozice a žádná není dost silná. Postup je opačný:

1. Vypište si všechny dotazy, které vás napadnou nebo které jste našli.
2. Každý zadejte do vyhledávače a poznamenejte si tři nejlepší výsledky.
3. Dotazy, které mají stejné výsledky, patří na jednu stránku. Hlavní dotaz dá titulek, ostatní se přirozeně objeví v textu a mezinadpisech.
4. Dotazy, které mají jiné výsledky, dostanou vlastní stránku.

Časté dotazy

Kde zjistím hledanost v češtině zadarmo?

Nejpřesnější zdroj pro český trh je Sklik, protože počítá i hledání na Seznamu. Návrhy klíčových slov jsou v rozhraní zdarma i bez aktivní kampaně. Plánovač klíčových slov od Googlu ukazuje bez utracených peněz jen rozpětí, přesto se hodí pro poměr mezi dotazy. Našeptávače obou vyhledávačů jsou zdarma vždy a ukazují skutečné formulace.

Kolik klíčových slov má mít jedna stránka?

Jedno hlavní a k němu skupina obměn, které znamenají totéž. Když dva dotazy vyžadují jinou odpověď, patří na dvě stránky. Pozná se to podle výsledků: když se pro oba dotazy ukazují úplně jiné weby, jsou to jiná témata. Když se výsledky překrývají z poloviny a víc, je to jeden dotaz ve dvou obměnách.

Má smysl cílit na dotazy s malou hledaností?

Ano, a u menších webů to bývá jediná schůdná cesta. Dotaz s třiceti hledáními měsíčně a jasným záměrem přinese víc objednávek než dotaz s pěti tisíci hledáními, na který se stejně nedostanete na první stranu. Deset takových stránek dá dohromady stabilní přísun poptávek, který navíc nekolísá se sezónou tolik jako obecné dotazy.