Jak měřit výsledky SEO, aby čísla něco znamenala

Použitelné měření SEO stojí na třech číslech: kolik dotazů web ve výsledcích vidí, jak často na něj lidé kliknou a kolik z těch návštěv něco přinese. Samotná pozice na dotazu není měřítko, protože se liší podle zařízení, místa i historie hledajícího.

Proč je pozice nejméně užitečné číslo

Pozice se dnes počítá pro každého člověka zvlášť. Do výsledku vstupuje poloha, zařízení, jazyk i to, co člověk hledal předtím. Nástroj, který tvrdí, že jste na třetím místě, měřil jeden vzorek. Skutečné rozdělení bývá mnohem širší.

Druhý důvod je tvar stránky s výsledky. Nad běžnými odkazy se objevují mapy, nákupní boxy, otázky i odpovědi jazykových modelů. Třetí místo pod třemi bloky navíc je fakticky pod ohybem obrazovky a chová se jako místo osmé.

Čtyři čísla, která stojí za sledování

Číslo	Kde ho vzít	Co znamená, když roste
Počet dotazů se zobrazením	Search Console, přehled Výsledky vyhledávání	Web pokrývá víc témat, obsah zabírá
Zobrazení	Search Console	Roste viditelnost, ale ještě nemusí růst návštěvnost
Míra prokliku	Search Console, sloupec CTR	Titulky a popisky mluví k tomu, kdo hledá
Konverze z organického kanálu	Analytika, kanál Organic Search	Chodí lidé se skutečným záměrem, ne jen provoz

Jak si nastavit srovnávací základnu

Bez záchytného bodu se nedá vyhodnotit nic. Než začnete zasahovat, zapište si stav. Stačí pět řádků v tabulce a zabere to čtvrt hodiny.

1. V Search Console si dejte období posledních 28 dní a poznamenejte zobrazení, prokliky, průměrnou míru prokliku a počet dotazů.
2. Vyexportujte si přehled stránek. Bude se hodit, až budete chtít vědět, které konkrétní stránky se pohnuly.
3. V analytice zapište návštěvy a konverze z organického kanálu za stejné období.
4. Poznamenejte datum zásahu. Bez data se změna nedá přiřadit k příčině.

Jak poznat, že změna není náhoda

Návštěvnost kolísá sama od sebe. Než vyhlásíte úspěch nebo katastrofu, projděte tři kontroly.

• Porovnejte meziročně, ne s minulým měsícem. Sezónnost je u většiny českých webů silnější než jakýkoliv zásah do SEO.
• Podívejte se, jestli se změnil počet dotazů. Když klesly prokliky, ale počet dotazů se zobrazením zůstal, jde nejspíš o změnu tvaru výsledků, ne o propad webu.
• Rozdělte značkové a neznačkové dotazy. Dotazy na název firmy rostou s reklamou i s tím, že firma o sobě dá vědět. Do hodnocení SEO nepatří.

Míra prokliku jako nejrychlejší páka

Když má stránka hodně zobrazení a málo prokliků, je to nejlevnější příležitost, jaká na webu existuje. Pozice se nemusí hnout a přesto přibude návštěv. Orientační hodnoty pro české výsledky vypadají takhle:

Průměrná pozice	Očekávaná míra prokliku
1	25 až 35 %
2 až 3	10 až 18 %
4 až 6	4 až 8 %
7 až 10	1,5 až 3 %

Stránka na třetím místě s mírou prokliku pod čtyřmi procenty má problém v titulku nebo v popisku, ne v pozici. Přepsání titulku je práce na deset minut.

Časté dotazy

Proč mi nástroj na pozice ukazuje jiné číslo než Search Console?

Nástroje na pozice měří jeden dotaz z jednoho místa v jeden okamžik. Search Console počítá průměr ze všech skutečných zobrazení, tedy napříč zařízeními, městy a personalizací. Průměrná pozice 8,4 v Search Console může znamenat, že polovina lidí web viděla na čtvrtém místě a polovina na dvanáctém. Pro rozhodování je použitelnější Search Console, pro sledování jednoho konkrétního dotazu externí nástroj.

Za jak dlouho je vidět výsledek zásahu?

Technická oprava, která odemkne indexaci, se projeví za dny. Změna titulku se projeví do dvou týdnů, protože se musí přeindexovat a nasbírat dost zobrazení. Obsahová práce a budování autority potřebuje tři až šest měsíců. Vyhodnocovat cokoliv dřív než po měsíci znamená měřit šum.

Stačí mi Search Console, nebo potřebuju placený nástroj?

Search Console stačí na všechno, co se týká vašeho webu: dotazy, zobrazení, prokliky, indexaci a chyby. Placený nástroj potřebujete jen tehdy, když chcete vidět dotazy, na které se web ještě neukazuje, nebo sledovat konkurenci. To je práce navíc, ne základ.