SEO pro Seznam.cz: v čem se liší od Googlu

Seznam.cz drží podle StatCounteru za červenec 2026 zhruba 14 % českého vyhledávání, Google 81 % a Bing necelá 4 %. Většinu SEO práce ale děláte pro oba vyhledávače úplně stejně. Reálně se liší jen pár věcí: SeznamBot skoro nezpracovává JavaScript, chce vlastní skupinu pravidel v robots.txt, má vlastní nástroj pro webmastery a jinou vazbu na Firmy.cz a Mapy.cz.

Kolik lidí u nás Seznam ještě používá?

StatCounter za červenec 2026 uvádí Google 81,07 %, Seznam 14,05 % a Bing 3,72 %. Před deseti lety měl Seznam zhruba třetinu trhu, takže pokles je skutečný a nemá smysl ho zakrývat. Jednotlivá měření se navíc rozcházejí i o několik procentních bodů, přesný podíl nezná nikdo mimo Seznam.

Důležitější než celostátní průměr je vaše vlastní analytika. U e-shopů se zbožím pro domácnost, u řemesel, u zdravotnických služeb a obecně tam, kde je publikum starší čtyřiceti let, vidím ze Seznamu klidně 20 až 30 % organických vstupů. U webů pro vývojáře nebo pro mladé publikum to bývá pod pět procent. Rozhodnutí, kolik času do Seznamu investovat, dělejte podle svých dat.

Od května 2026 navíc Seznam zpřístupnil v beta verzi vlastního AI asistenta. Kolik prokliků to webům ubere, zatím nikdo poctivě spočítat neumí, čísla o tom Seznam nezveřejnil. Sledujte to podobně, jako sledujete obsah připravený pro AI vyhledávání, a nedělejte zatím dramatická rozhodnutí.

Jak SeznamBotovi napsat vlastní pravidla v robots.txt?

SeznamBot se představuje jako Mozilla/5.0 (compatible; SeznamBot/4.0; +http://napoveda.seznam.cz/seznambot-intro/), takže v robots.txt na něj míříte řádkem User-agent: SeznamBot. Standard dodržuje a umí i několik rozšíření: direktivu Allow, zástupné znaky * a $, direktivu Sitemap a navíc Request-rate, kterou mu určíte tempo stahování. Nejnižší přípustná hodnota je jeden dokument za deset sekund.

Když vám robot zatěžuje malý hosting na Wedosu nebo Forpsi, je omezení tempa slušnější řešení než plošný zákaz:

• User-agent: SeznamBot
• Request-rate: 1/10s
• Disallow: /kosik/
• Disallow: /*?filtr=

A teď past, kterou jsem viděl na několika Shoptet i WordPress webech. Robot se řídí jedinou skupinou pravidel, tou nejkonkrétnější, která na něj sedí. Ve chvíli, kdy v souboru založíte skupinu User-agent: SeznamBot, přestane pro něj platit skupina User-agent: * jako celek. Když do té nové skupiny napíšete jen Request-rate, právě jste SeznamBotovi otevřeli filtrační parametry, košík a přihlašování, které máte zakázané o patnáct řádků výš. Všechna potřebná pravidla Disallow se musí zopakovat. Podrobněji to rozebírá návod na robots.txt.

Počítejte s prodlevou. Seznam sám uvádí, že si nový robots.txt načte a index podle něj upraví během několika dnů, u málo navštěvovaných webů to trvá i týdny.

Seznam Webmaster nastavíte za dvacet minut

Seznam Webmaster je obdoba Search Console. Bez něj o chybách, které Seznam na vašem webu vidí, nevíte vůbec nic. Postup:

1. Přihlaste se svým účtem na Seznamu a přidejte doménu.
2. Ověřte vlastnictví buď značkou <meta name="seznam-wmt" content="váš kód" /> v hlavičce, nebo souborem seznam-wmt-KOD.txt v kořeni webu. Značku ani soubor pak nemažte, ověření se opakuje.
3. Variantu na http a na https si Seznam vede zvlášť, ověřovací kód pro každou generujte samostatně.
4. Vložte adresu XML sitemapy. Jak ji poskládat, aby v ní nebyly přesměrované a neindexovatelné adresy, popisuje článek o tom, jak prakticky sestavit XML sitemapu.
5. První data se objeví většinou do 24 hodin od přidání webu.

Co v nástroji uvidíte: grafy počtu stránek, které robot navštívil, kolik jich má v indexu, kolik jich přesměrovává a na kolika dostává chybu. Přes API si vytáhnete vzorek až 1000 chybových adres, což je ta část, kvůli které se to vyplatí zapnout. Rozbité odkazy a špatné stavové kódy HTTP se tam objeví dřív, než si jich všimnete jinde.

Přeindexování jednotlivých adres jde vyžádat přes rozhraní i přes API, denní počty jsou omezené a pohybují se v řádu stovek adres. Přesnou aktuální hodnotu si radši ověřte přímo v nápovědě, Seznam ji čas od času mění. Bez tvrdého limitu je protokol IndexNow: vygenerujete si klíč o délce 8 až 128 znaků, položíte ho jako textový soubor na web a pak posíláte adresy buď jednotlivě přes https://search.seznam.cz/indexnow?url=...&key=..., nebo dávkově metodou POST až po 10 000 adresách. Zaslání je pro Seznam jen informace, ne příkaz. Schválené adresy se podle nápovědy objeví ve výsledcích do týdne. Většina SEO doplňků pro WordPress umí IndexNow zapnout jedním přepínačem.

Jedna věc tam chybí a je fér to říct: obdobu přehledu vyhledávacích dotazů s prokliky, zobrazeními a průměrnou pozicí, jakou máte v Search Console, Seznam Webmaster v tomhle rozsahu nenabízí. Pozice na Seznamu si musíte měřit vlastním nástrojem.

V čem se hodnocení opravdu liší od Googlu?

Zásadní rozdíl je jediný a je technický. SeznamBot zpracovává JavaScript minimálně. Obsah, který se na stránku doplní až skriptem v prohlížeči, pro Seznam prakticky neexistuje. Test je triviální: dejte si zobrazit zdrojový kód stránky, ne panel vývojářských nástrojů, a hledejte v něm svůj text. Když tam není, na Seznamu nejste. U webů postavených na Reactu nebo Vue bez serverového vykreslování je tohle nejčastější důvod, proč z jednoho vyhledávače chodí tisíce lidí a z druhého nikdo. Souvislosti rozebírá článek o tom, jak JavaScript ovlivňuje SEO.

Další konkrétní hranice a pravidla, která Seznam uvádí ve své nápovědě:

• Stránky větší než 1 MB robot ignoruje. U e-shopů s obřím vloženým JSON kódem v HTML to není teoretická hranice, narazil jsem na ni u výpisů kategorií s pěti sty produkty na stránku.
• Neuzavřená značka <script> nebo <style> může způsobit, že se zbytek stránky do indexu vůbec nedostane. Validní HTML povinné není, tohle si ale ohlídejte.
• Značku meta keywords Seznam nehodnotí, stejně jako Google. Kdo tvrdí opak, prodává vám dvacet let starou radu, viz rozbor mýtu o meta keywords.
• Relevanci Seznam staví na titulku stránky a jejím obsahu. Text psaný přirozenou češtinou, se skloňováním a běžnými tvary slov, mu vyhovuje víc než mechanicky napasovaná klíčová slova.
• Strukturovaná data podle schema.org Seznam čte a používá je pro produktové a receptové snippety, drobečkovou navigaci i údaje o firmě. Starší formáty postupně opouští, viz návod na strukturovaná data.

O váhách jednotlivých signálů, hlavně o roli zpětných odkazů, koluje spousta tvrzení, která nikdo nedoloží. Seznam algoritmus nepopisuje a já se nebudu tvářit, že ho znám. Co vidím z praxe: weby s čistým serverovým HTML a solidním českým obsahem si na Seznamu vedou dobře i bez agresivní práce s odkazy.

Firmy.cz a Mapy.cz hrají větší roli, než čekáte

U dotazů typu „instalatér Brno“ nebo „zubař Ostrava“ se ve výsledcích Seznamu tlačí nahoru zápisy z Firmy.cz a body z Mapy.cz. Jeden pořádně vyplněný firemní profil tam často udělá víc než tři měsíce práce na webu. Základní zápis je zdarma a propíše se do vyhledávání, do Firmy.cz i do map.

Placená varianta přidává zvýraznění, přednostní pozici, akční nabídky a statistiky návštěv. Jednotný veřejný ceník Seznam nemá, cena se odvíjí od oboru a lokality, takže si nechte poslat konkrétní nabídku a porovnejte ji s tím, co za stejné peníze dostanete ve Skliku.

Typická chyba klienta: profil na Firmy.cz existuje, ale založil ho někdo cizí před osmi lety, je v něm stará adresa provozovny a telefon na bývalého majitele. Profil si převezměte, sjednoťte název, adresu a telefon se stavem na webu, doplňte otevírací dobu a fotky. Zbytek postupu najdete v článku o lokálním SEO v českém prostředí.

Sklik je doplněk, ne náhrada organiky

Pozice v přirozených výsledcích si na Seznamu koupit nelze, tečka. Sklik je PPC systém, který běží vedle nich a navíc v obsahové síti Seznamu. Vstupní poplatek ani minimální útrata tam nejsou, platíte za prokliky z dobitého kreditu. Reálné ceny za proklik se podle oboru pohybují zhruba mezi 2 a 15 Kč a bývají nižší než v Google Ads, protože o stejné publikum soutěží méně inzerentů.

Kde se to vyplatí: překlenout období, než nový web Seznam vůbec zaindexuje, podchytit sezónu, nebo otestovat, jestli o dané dotazy vůbec někdo stojí, dřív než na ně napíšete deset článků. Co Sklik neudělá: nezlepší vaše organické pozice ani o píď.

Jak měřit návštěvnost ze Seznamu odděleně?

V GA4 otevřete Akvizice návštěvnosti, přepněte tabulku z výchozí skupiny kanálů na zdroj a médium a do filtru napište seznam. Organika ze Seznamu se má hlásit jako seznam / organic.

Na co si dát pozor v praxi:

• Část návštěv se u některých nastavení objevuje jako search.seznam.cz / referral. Patří do organiky. Zkontrolujte v administraci GA4 seznam organických zdrojů vyhledávání a doplňte tam chybějící domény Seznamu.
• Návštěvy ze Skliku značte, ideálně automatickým označováním přímo ve Skliku nebo ručně přes utm_source=sklik&utm_medium=cpc. Jinak se placené prokliky smíchají s organikou a výsledky SEO vyjdou lépe, než jaké doopravdy jsou.
• Sledujte podíl Seznamu na organice měsíc po měsíci, ne absolutní čísla. Když spadne ze dne na den, jděte se podívat do Seznam Webmasteru na chybové stránky.

Jak z toho pak udělat report, kterému rozumí i majitel firmy, rozebírá text o měření výsledků SEO.

Většina práce je společná, a to je dobrá zpráva

Devadesát procent toho, co pro Seznam uděláte, pomáhá i na Googlu. Neexistuje „SEO pro Seznam“ jako samostatná disciplína, existuje slušně postavený web plus pár doplňků navíc.

Oblast	Google	Seznam
Vykreslování JavaScriptu	zvládne, ale s odkladem	prakticky nezvládne, obsah musí být v HTML
Velikost stránky	běžně nenarazíte	nad 1 MB se stránka ignoruje
robots.txt	obvykle stačí skupina pro všechny roboty	často se hodí vlastní skupina SeznamBot
Nástroj pro webmastery	Search Console	Seznam Webmaster
Dotazy a pozice v nástroji	ano	ne v tomto rozsahu
Firemní zápis	Profil firmy na Googlu	Firmy.cz a Mapy.cz
Rychlé ohlášení nových adres	Search Console	Seznam Webmaster, IndexNow
Strukturovaná data schema.org	ano	ano, produktové a receptové snippety
Značka meta keywords	ignoruje	ignoruje

Titulky, popisky, hlavičky, vnitřní prolinkování, rychlost a mobilní zobrazení řešíte jednou pro oba vyhledávače. Než začnete pilovat rozdíly, projeďte web přes bezplatnou SEO kontrolu webu a spravte, co vypadne. Většina nálezů bude z kategorie základů technického SEO a projeví se v obou vyhledávačích naráz.

Časté dotazy

Vyplatí se v roce 2026 ještě řešit SEO pro Seznam.cz?

Ano, protože vás to stojí minimum práce navíc. Seznam měl podle StatCounteru v červenci 2026 zhruba 14 % českého trhu vyhledávání a u řady oborů se starším publikem bývá jeho podíl na organických vstupech výrazně vyšší. Většina optimalizace je pro Google a Seznam společná, navíc si zapnete Seznam Webmaster a ohlídáte, aby byl obsah v HTML místo v JavaScriptu.

Musím pro Seznam psát jiné texty než pro Google?

Ne. Jeden text v přirozené češtině, který odpovídá na dotaz uživatele, funguje v obou vyhledávačích. Dvě verze stejné stránky pro dva roboty si nedělejte, vyrobíte si tím jen duplicitní obsah. Jediné, co pro Seznam hlídejte navíc, je, aby byl celý text ve zdrojovém kódu stránky a ne až v obsahu doplněném skriptem.

Jak rychle Seznam zaindexuje nový web?

Bez pomoci to může trvat týdny. Zrychlíte to tím, že web přidáte a ověříte v Seznam Webmasteru, vložíte tam XML sitemapu a nové adresy hlásíte protokolem IndexNow. Seznam v nápovědě uvádí, že schválené adresy se ve výsledcích objeví do týdne, žádnou záruku ale nedává, odeslání bere jako informaci, ne jako příkaz.