Jak napsat title tag, na který lidé kliknou

Do titulku se na počítači vejde zhruba 580 obrazových bodů, což u běžné české věty vychází na 55 až 60 znaků. Neměří se počet písmen, ale jejich šířka. Hlavní téma patří na začátek, značka na konec, a když do jednoho řádku nacpete pět klíčových slov, Google si titulek přepíše po svém a vy nad ním ztratíte kontrolu.

Proč se limit počítá v obrazových bodech a ne ve znacích?

Vyhledávače vykreslují titulek proporcionálním písmem. Písmeno „i“ zabere pár bodů, „W“ nebo „M“ několikanásobek. Titulek psaný verzálkami, třeba VELKOOBCHOD S MOTOROVÝMI PILAMI A KŘOVINOŘEZY, má 44 znaků a stejně se ořízne dřív než šedesátiznakový titulek poskládaný z úzkých písmen. Diakritika šířku nezvětšuje. Verzálky ano.

Hranice, se kterými pracuju při auditech:

Kde	Přibližná šířka	Kolik znaků projde
Google, počítač	zhruba 580 až 600 px	55 až 60
Google, mobil	užší sloupec, zalomí do dvou řádků	často 65 až 70
Seznam.cz	limit nikde nezveřejňuje	ořez obvykle mezi 55 a 65
Bezpečná zóna pro obojí	do 550 px	50 až 55

Berte to jako odhad. Google mění šířku výsledkové stránky každé dva tři roky a u Seznamu jsem za ta léta nenarazil na jediný oficiální dokument, který by nějaký limit uváděl. Proto měřím v bodech a držím se pod hranicí, místo abych hádal, kolik znaků ještě projde. Kdo cílí hlavně na český trh, najde další rozdíly v textu o SEO pro Seznam.cz.

Co patří na začátek titulku a co na konec?

Pořadí slov není kosmetika. Když se titulek ořízne, zmizí konec, ne začátek. A člověk, který projíždí deset odkazů pod sebou, přečte první dvě tři slova a podle nich se rozhodne.

• Začátek: to, co člověk skutečně napsal do vyhledávače. „Zahradní houpačky“, „účetnictví pro živnostníky“, „jak zazimovat jahodník“.
• Prostředek: jeden důvod, proč kliknout právě sem. Počet položek, skladová dostupnost, cena od, město, rok.
• Konec: značka, oddělená svislítkem nebo pomlčkou.

Značku dopředu dávejte jen tehdy, když ji lidé znají a hledají přímo. Alza si to dovolit může, truhlářství ve Žďáru ne. Pokud řešíte, jak vaše jméno vypadá napříč výsledky, mrkněte na text o tom, jak se značka zobrazuje ve výsledcích hledání.

Proč Google přepisuje titulky a co s tím?

Protože usoudil, že váš titulek popisuje stránku hůř než něco jiného, co na ní našel. Nejcitovanější měření k tomuhle tématu udělalo Zyppy v roce 2021 na vzorku přes 80 000 titulků z 2 370 webů: Google alespoň částečně přepsal 61,6 % z nich. Titulky delší než 70 znaků měnil skoro pokaždé, nejlépe obstály ty v rozsahu 51 až 60 znaků.

Dvě výhrady rovnou. Data jsou z roku 2021 a z anglicky psaných webů. Srovnatelné číslo pro české domény ani pro Seznam nikdo veřejně nespočítal, takže s tím procentem zacházejte jako s řádovým vodítkem, ne jako s jistotou. Chování Googlu na českých webech ale sedí na to, co studie popisuje.

Nejčastější spouštěče přepisu, které vidím u klientů:

• titulek je delší, než se vejde, takže si Google poskládá vlastní
• stejné slovo se opakuje ve třech tvarech
• hranaté závorky, Zyppy u nich naměřilo přepis v 77,6 % případů, u kulatých závorek v 61,9 %
• název firmy nalepený na každou stránku včetně blogových článků
• obecný titulek typu „Produkty“ nebo „Domů“, kde Google sáhne po nadpisu H1
• titulek slibuje něco, co na stránce není vidět

Přepis není trest a na pozici vám nesáhne. Vypnout ho nejde, žádná značka ani direktiva pro to neexistuje. Zbývá tedy napsat titulek tak, aby nebyl důvod ho měnit: pod 60 znaků, bez hranatých závorek, se slovy, která se opravdu objevují v nadpisu i v textu stránky.

Jaký je rozdíl mezi titulkem a nadpisem H1?

Titulek je značka <title> v hlavičce dokumentu. Na stránce ho nikdo neuvidí. Žije ve výsledcích hledání, v záložce prohlížeče, v historii a v náhledu, který se vykreslí, když někdo odkaz vloží na Facebook a stránka nemá vlastní og:title. H1 je nadpis pro návštěvníka, který už dorazil.

Z toho plyne praktický rozdíl. Titulek smí být obchodnější a stručnější, protože soutěží s devíti dalšími odkazy na jedné obrazovce. H1 může být delší a přirozenější, nikoho už nepřemlouvá ke kliknutí. Shodné být nemusí, jen si nesmí odporovat. Když titulek slibuje „Klimatizace do bytu“ a H1 mluví o chlazení serveroven, Google jednu z těch dvou verzí přepíše a návštěvník se otočí ve dveřích.

Typická situace ve WordPressu: šablona vypíše jako titulek doslova to samé co H1 a přilepí za něj název webu. Chyba to není, promarněná příležitost ano. K nadpisu „Zahradní houpačky“ může titulek znít „Zahradní houpačky, 120 modelů skladem | Nábytek Novák“ a vytáhnout prokliky navíc. Jak stavět nadpisy pod H1, rozebírá článek o nadpisové osnově H1 až H6.

Kategorie, produkt a článek chtějí jinou stavbu

Vzorce, ze kterých vycházím a pak je krátím podle šířky:

Typ stránky	Vzorec	Příklad
Kategorie e-shopu	kategorie + argument + značka	Zahradní houpačky, 120 modelů skladem | Nábytek Novák
Produkt	značka + model + klíčový parametr	Bosch GSR 12V-15 aku vrtačka, 2 baterie | Nářadí Sedlák
Blogový článek	dotaz nebo přínos, značka klidně žádná	Jak zazimovat jahodník krok za krokem
Stránkování	původní titulek plus číslo strany	Zahradní houpačky, strana 2 | Nábytek Novák
Kontakt	účel + lokalita + značka	Kontakt a otevírací doba prodejny Brno | Nábytek Novák

U produktů odolejte pokušení překlopit do titulku celý název z dodavatelského ceníku. Na Shoptetu i na Upgates se titulek skládá ze šablony, kterou si můžete přepsat, a výchozí nastavení umí vyrobit perly typu „Vrtačka | eshop.cz | eshop.cz“. Zkontrolujte to první den po spuštění, ne po půl roce.

Varianty téhož zboží podle barvy nebo velikosti vyrobí desítky adres se stejným titulkem. Buď je sloučíte do jedné stránky s výběrem varianty, nebo je uklidíte kanonizací. Souvislosti rozebírá text o duplicitním obsahu na českých webech, u dlouhých výpisů pak stránkování a SEO.

Kolik klíčových slov se do titulku vejde?

Jedno hlavní a jedno upřesňující. Víc ne. Takhle vypadal titulek, na který jsem loni narazil na e-shopu s kávou:

Kávovary | kávovar | levné kávovary | prodej kávovarů | kávovary eshop | Kava123

Google z něj ve výsledcích udělal „Kávovary | Kava123“ a majitel se divil, kam se poděla jeho pečlivá práce. Pět tvarů jednoho slova nepřidá ani bod v hodnocení. Zvýší jen šanci, že si titulek napíše někdo jiný.

Ještě k oddělovačům. Svislítko, pomlčka, dvojtečka i čárka fungují z pohledu vyhledávače stejně, liší se jen šířkou a vzhledem. Dva oddělovače v titulku jsou strop, tři a víc už vypadá jako výpis z databáze. Verzálky, emoji a hvězdičky Google většinou zahodí, takže si jimi jen ukrajujete místo. A pokud vás ještě láká vyplnit značku keywords, přečtěte si, proč je meta keywords dávno mrtvá.

Každá stránka potřebuje vlastní titulek

Duplicitní titulky vozím z auditů častěji než cokoli jiného. Web má 400 stránek a 180 z nich nese titulek „Nábytek Novák, s. r. o. | Nábytek na míru“. Vyhledávač pak nemá jak poznat, která z nich odpovídá na konkrétní dotaz, a vybere si sám. Obvykle špatně.

Kde duplicity vznikají nejčastěji:

• šablona bez proměnné, typicky u ručně dělaných webů
• stránkování výpisů, kde strany 2 až 40 nesou stejný text
• filtrované adresy s parametry, které se generují samy
• jazykové mutace, kde se přeložil obsah, ale titulek zůstal český
• archivy autorů, štítků a dat ve WordPressu

Search Console na tohle vlastní přehled nemá, starý oddíl Vylepšení HTML Google zrušil už v roce 2019. Web si musíte projet sami.

Jak zkontrolovat titulky na celém webu najednou?

Potřebujete seznam všech adres a u každé titulek, jeho délku a počet výskytů. Postup, který používám:

1. Projeďte web crawlerem. Screaming Frog zvládne zdarma 500 adres, což na menší firemní web bohatě stačí. Naše bezplatná SEO kontrola webu vypíše titulky i s odhadem šířky v bodech, takže rovnou vidíte, co se ořízne.
2. Export otevřete v tabulce a seřaďte podle délky. Nahoře najdete monstra nad 70 znaků, dole prázdné titulky.
3. Přes funkci pro počítání výskytů odhalte duplicity. Všechno, co se objeví víc než jednou, jde do seznamu k opravě.
4. V Search Console si v přehledu Výkon vytáhněte stránky s vysokým počtem zobrazení a podprůměrnou mírou prokliku. Tam přepsaný titulek vydělá nejrychleji.
5. Opravujte odshora podle návštěvnosti, ne podle abecedy. Dvacet nejnavštěvovanějších stránek udělá víc než dvě stě zapadlých.

Efekt se neprojeví hned. Google musí stránku znovu projít a pak se musí nasbírat dost dat, aby změna míry prokliku nebyla jen šum. Počítejte se čtyřmi až šesti týdny a porovnávejte stejně dlouhá období. Jak si nastavit měření, aby se z něj dalo něco tvrdit, popisuje článek o měření výsledků SEO. Až budete mít titulky hotové, pusťte se do meta popisků, které zvyšují prokliky. Ty dvě věci pracují ve dvojici.

Časté dotazy

Kolik znaků má mít titulek stránky?

Zhruba 55 až 60 znaků, ale rozhoduje šířka v obrazových bodech, ne počet znaků. Na počítači se v Google vejde asi 580 px, takže titulek plný velkých a širokých písmen se ořízne dřív. Bezpečná hranice pro Google i Seznam je kolem 50 až 55 znaků.

Proč Google zobrazuje jiný titulek, než mám na stránce?

Protože ten váš vyhodnotil jako příliš dlouhý, obecný nebo nesouhlasící s obsahem stránky. Podle měření Zyppy z roku 2021 se přepis týkal 61,6 % zkoumaných titulků, byť šlo o anglicky psané weby. Vypnout to nejde, jde jen snížit pravděpodobnost: zkraťte titulek pod 60 znaků, vyhoďte hranaté závorky a sjednoťte slovník titulku s nadpisem H1.

Musí být titulek a nadpis H1 stejné?

Nemusí a často je lepší, když stejné nejsou. Titulek soutěží ve výsledcích hledání, snese tedy argument navíc a název značky. H1 čte návštěvník, který už na stránce je, a může znít přirozeněji. Obě verze ale musí mluvit o témže, jinak Google jednu z nich přepíše.