Meta keywords a další rady, které dnes už jenom škodí
Značka meta keywords nemá na pořadí vliv od roku 2009, kdy to Google veřejně potvrdil. Seznam ji taky nepoužívá. Přesto ji vyplňuje velká část českých webů a některé redakční systémy pro ni mají v administraci vlastní pole.
Rady, které přestaly platit
| Rada | Kdy platila | Co platí teď |
|---|---|---|
| Vyplnit meta keywords | do roku 2009 | Ignoruje se. Pole nechte prázdné. |
| Držet hustotu klíčových slov na 2 až 3 % | do roku 2013 | Rozhoduje význam, ne počet výskytů. |
| Na stránce může být jen jeden nadpis H1 | nikdy to nebylo pravidlo pro pořadí | Jeden H1 dává smysl kvůli srozumitelnosti, ne kvůli hodnocení. |
| Registrovat web do katalogů odkazů | do roku 2012 | Nemá efekt, u některých katalogů je to riziko. |
| Psát texty aspoň 300 slov | nikdy | Délka se odvíjí od dotazu. Odpověď na jednoduchou otázku má být krátká. |
| Aktualizovat datum článku kvůli čerstvosti | nikdy | Bez změny obsahu se pozice nezmění a čtenář ztratí důvěru. |
Proč mýty přežívají
Většina těch rad kdysi opravdu fungovala. Vyhledávače tehdy hodnotily shodu řetězců, protože nic lepšího neuměly. Rady se dostaly do školení, šablon a checklistů, které se od té doby jen kopírují. Druhý důvod je pohodlnost: vyplnit pole je jednoduché a měřitelné, napsat dobrý titulek ne.
Co dělat místo toho
Za každou zrušenou radou stojí věc, která má skutečný dopad. Časová investice je podobná, výsledek úplně jiný.
- Místo meta keywords napište titulek do 60 znaků, který obsahuje hlavní dotaz a důvod, proč kliknout.
- Místo hustoty klíčových slov pokryjte téma do šířky: související pojmy, čísla, konkrétní postup.
- Místo katalogů se soustřeďte na odkaz z jednoho oborového webu, na kterém jsou skuteční lidé.
- Místo hlídání počtu slov odpovězte v prvním odstavci a zbytek použijte na doplnění, ne na rozředění.
- Místo přepisování data článek doopravdy aktualizujte a napište, co se změnilo.
Jak poznat radu, která neplatí
Nemusíte znát každý detail hodnocení. Stačí tři otázky:
- Zlepší to něco pro člověka, který na stránku přijde? Když ne, nezlepší to nic ani pro vyhledávač.
- Dá se to udělat hromadně jedním skriptem? Věci, které jdou dělat automaticky a ve velkém, ztratily váhu jako první.
- Je pro to zdroj z posledních tří let? SEO rady stárnou rychle. Článek bez data nebo starší pěti let se nedá brát jako podklad.
Časté dotazy
Škodí vyplněná značka keywords?
Google ji ignoruje, Seznam také. Přímo neškodí. Nepřímo ano ze dvou důvodů: prozrazuje konkurenci, na co cílíte, a hlavně bere čas, který by šel věnovat titulku. U webu s tisícem stránek jde o hodiny práce s nulovým výnosem.
Existuje ideální hustota klíčových slov?
Ne. Vyhledávače pracují s významem, ne s počtem výskytů. Doporučení typu dvě až tři procenta pochází z doby, kdy se hodnotila shoda řetězců. Dnes stačí, aby hlavní slovo bylo v titulku, v nadpisu H1 a přirozeně v textu. Když ho tam natlačíte navíc, text se zhorší a čtenář odejde dřív.
Pomůže, když článek prodloužím na dva tisíce slov?
Jen tehdy, když má co říct. Delší texty se ve výsledcích objevují častěji proto, že důkladnější odpověď obvykle vyžaduje víc místa, ne proto, že by se počítala slova. Uměle natažený text zhoršuje míru prokliku i dobu na stránce a v porovnání s kratší přímou odpovědí prohrává.
Jakub Knytl
Patnáct let opravuji weby českým firmám a e-shopům. Většina problémů, o kterých tu píšu, mě potkala u klienta dřív, než jsem o nich napsal.
Související návody
SEO pro Seznam.cz: v čem se liší od Googlu
Seznam drží zhruba 14 % českého vyhledávání. Ukážu vám, co pro něj nastavit navíc: SeznamBot v robots.txt, Seznam Webmaster, Firmy.cz i oddělené měření.
Technické SEO: co to je a co do něj doopravdy patří
Technické SEO je práce na tom, aby web šel stáhnout, přečíst a zařadit. Není to tajná disciplína, je to seznam asi dvaceti věcí, které se dají odškrtat.
Jak měřit výsledky SEO, aby čísla něco znamenala
Pozice samotná neříká nic. Použitelné měření stojí na třech číslech: kolik dotazů web vidí, jaký má proklik a kolik z návštěv skončí objednávkou.
Pojmy z tohoto textu
- Titulek stránky Text ve značce title. Zobrazuje se jako nadpis výsledku hledání a je nejsilnějším signálem o tom, o čem stránka je.
- Meta popisek Krátký text v hlavičce stránky, který se používá jako popisek pod nadpisem ve výsledcích hledání. Na pořadí vliv nemá, na proklik ano.
- Nadpis H1 Hlavní nadpis viditelný na stránce. Říká čtenáři i robotovi, o čem stránka je, a měl by být jen jeden.
- Alt popisek Textový popis obrázku v atributu alt. Přečte ho čtečka obrazovky i vyhledávač a zobrazí se, když se obrázek nenačte.
- Interní odkaz Odkaz mezi stránkami téhož webu. Určuje, kudy se robot po webu pohybuje a co považuje za důležité.
- Text odkazu Viditelný text, na který se klikne. Vyhledávači i čtečce obrazovky říká, co je na cílové stránce.
Nevíte, jestli se vás to týká?
Pusťte kontrolu na svůj web a uvidíte, jestli tenhle problém máte. Trvá to necelou minutu.