Tenký obsah: jak poznat stránky, které webu spíš škodí

Tenký obsah je stránka, která na dotaz, kvůli kterému by na ni někdo přišel, neodpoví. S délkou to souvisí jen volně. Nejčastější zdroj tenkých stránek nejsou špatně napsané články, ale stránky, které vznikly automaticky a nikdo je nikdy nečetl.

Odkud se tenké stránky berou

Zdroj	Typický příklad	Kolik jich vzniká
Výpisy podle štítků	Štítek použitý u jednoho článku	desítky až stovky
Kombinace filtrů v e-shopu	Barva plus velikost plus značka	tisíce
Stránky služba plus město	Stejný text se záměnou názvu obce	desítky
Produkty s převzatým popisem	Popis od dodavatele beze změny	podle velikosti sortimentu
Archivy podle data	Výpis za měsíc, kde jsou dva články	desítky ročně

Jak tenké stránky najít

1. Search Console, přehled stránek. Seřaďte podle zobrazení vzestupně. Stránky, které za tři měsíce nesebraly ani deset zobrazení, jsou první kandidáti.
2. Porovnejte počet stránek webu s počtem stránek v indexu. Velký rozdíl znamená, že vyhledávač část obsahu vyhodnotil jako nehodnotný sám.
3. Projděte stránky s nulovým vstupem z vyhledávání. V analytice filtrujte vstupní stránky s organickým kanálem a nulou.
4. Zkontrolujte automaticky generované výpisy. Štítky, archivy, kombinace filtrů. U každého se ptejte, jestli by ho někdo hledal.

Rozhodovací postup u každé nalezené stránky

Na každou stránku, která vyjde jako podezřelá, položte tři otázky v tomto pořadí.

1. Existuje dotaz, na který by tahle stránka měla být odpovědí? Když ne, na web nepatří a jde na noindex nebo pryč.
2. Máme na ten dotaz už jinou stránku? Když ano, obě se perou o totéž. Sloučit a přesměrovat.
3. Odpovídá stránka na ten dotaz do konce? Když ne, dopsat. Ne rozředit, ale doplnit chybějící část odpovědi.

Jak stránky slučovat

1. Vyberte tu z nich, která má nejvíc odkazů a nejlepší adresu. Ta bude cílová.
2. Přeneste do ní části, které v ní chybí. Nekopírujte celé, přebírejte to, co doplňuje.
3. Ostatní adresy přesměrujte trvale na cílovou. Jedním skokem, ne řetězem.
4. Opravte vnitřní odkazy tak, aby vedly rovnou na cílovou stránku.
5. Vyřaďte zaniklé adresy ze sitemapy.

Zvláštní případ: e-shop s převzatými popisy

Popis od dodavatele je na desítkách webů stejný. Přepsat tisíc popisů nikdo nezvládne, takže se pořadí volí podle tržeb.

• Deset procent nejprodávanějších produktů dostane vlastní popis. Tady se práce vrátí.
• Zbytek obohaťte tím, co dodavatel nemá: skladovost, dodací lhůta, srovnání s podobným zbožím, parametry v tabulce, vlastní fotografie.
• Kategorie mají mít vlastní text nad výpisem nebo pod ním. Kategorie často cílí na hodnotnější dotaz než jednotlivý produkt.

Čemu se vyhnout

• Dopisování odstavců kvůli délce. Text, který nic nepřidá, zhorší dobu na stránce i míru prokliku.
• Hromadnému generování textů se záměnou jednoho slova. Vzniknou stovky stránek, které se navzájem ruší.
• Mazání bez přesměrování. Odkazy z cizích webů se ztratí a zbudou chyby 404.

Časté dotazy

Od kolika slov je stránka tenká?

Počet slov není měřítko. Stránka s padesáti slovy, která přesně odpoví na dotaz, je v pořádku. Stránka s tisícem slov, která se točí kolem tématu a odpověď nedá, je tenká. Praktické měřítko je jiné: umí stránka odpovědět na dotaz, kvůli kterému by na ni někdo přišel? Když ne, je tenká bez ohledu na délku.

Mám tenké stránky smazat, nebo dopsat?

Nejčastěji ani jedno, ale sloučit. Tři slabé stránky o podobném tématu dají dohromady jednu použitelnou. Původní adresy přesměrujte na tu novou, ať se neztratí odkazy ani hodnocení. Mazat se vyplatí jen u obsahu, který nemá nástupce, a i tam se hodí přesměrovat na nejbližší kategorii.

Vadí tenké stránky celému webu, nebo jen sobě?

Velké množství tenkých stránek zhoršuje pohled na web jako celek a ubírá čas robotovi, který by ho mohl věnovat důležitým stránkám. U webu s deseti tenkými stránkami z dvou set to nikdo nepozná. U webu, kde jsou tři čtvrtiny stránek automaticky generované výpisy bez obsahu, ano.